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楼宇电视广告生长趋势

来源:楼宇电视广告-bifa必发官网

楼宇广告是近几年泛起的一种分众型的新兴媒体 ,是指以装置在高层建筑的厢式电梯内壁或候梯厅墙壁上的液晶为载体播放的广告。近年来随着液晶电视的普及和数字化、网络化水平的提高 ,楼宇电视广告获得迅速生长。

在技术不绝生长变革的流传情况中 ,楼宇电视广告以它高效率的传媒家族新成员形象 ,向人们展示着它强大而无所不在的影响。楼宇电视广告是中国市场由公共行销向部分行销 ,产品与消费者不绝被细分区隔的时代。建立在“社区行销+分众流传理论”基础上的新兴媒体 ,它是户外时代中对户外媒体的延伸和继续。

尽管也有诸多受众排斥电梯内关高信息的因素 ,可是只要广告制作者不绝提高创意 ,增强信息多元化 ,体现对受众的人文眷注 ,是可以制止这些倒运因素的。

1、细分楼宇中的受众 ,区别广告的投放在差别性质的楼盘 ,就有差别的电梯受众 ,宣布关高的性质也应有所差别。在商务楼里的广告应与企业有较大关联 ,在生活社区电梯里的广告宜具有较强的生活气息。所以进一步细分差别楼宇中的受众 ,研究其微妙心理差别以区分广告投放 ,是做活这个媒体的重要环节。

2、充分利用期待和乘坐电梯的时间以及空间提高受众阅读率

基于电梯的时间期待、空间狭小和受众重复乘坐等特点 ,决定了关高阅读的不可制止性和重复性 ,目标受众阅读广告内容的主动性。这时 ,生动的彩色动态广告映入人们的眼帘 ,很容易吸引受众的注意。

3、建立正确的流传方法 ,制止多而长的广告

  在期待电梯和乘坐电梯通常为短短1-3分钟的时间里 ,单座电梯内就不可播放太多广告 ,且每个广告的时间不可太长 ,不然会给受众带来不须要的滋扰 ,或来缺乏全面地阅读广告信息。

4、电梯信息流传形式要多样化 ,增强受众的认同心理

要制止受众对广密告生逆反心理 ,广告策划人要充分利用消费者对广告信息接受的特点 ,策划广告信息流传战略 ,从受众的认知能力出发 ,不可太过地拘泥于某一牢固的模式 ,要从实际出发 ,寻求配合的语境 ,从生活中挖掘创意素材 ,以产品的差别策划定位 ,灵活运用 ,创作出感动消费者的创意广告。

5、;ぷ晕倚蜗 ,提高媒体公信力 ,杜绝不良广告的播放

不良广告是指那些违背真实、正当原则、舞蹈、欺诈受众 ,危害受众身心健康 ,违背公共品德 ,甚至损害国家和民族尊严的所有广告。主要应该包括虚假广告、违法广告、低俗广告等。这些广告一经媒体宣布 ,不但对广告主自身的公信力 ,并且对刊播媒体的公信力爆发危害。所以在楼宇广告中必须杜绝不良广告的流传 ,以;ぷ陨硇蜗蠛吞岣吖帕。

6、做效劳性的媒体 ,提供效劳内容

从纯广告媒体向效劳性广告媒体转变。虽然江南春一直号称楼宇电视“不做内容 ,只做渠道” ,但其强制性的广告貌似解决了受众在期待时的“无聊” ,实际上其无休止的重复最终会招致受众的厌烦乃至反感。因此 ,楼宇电视广告必须要做到实时更新 ,适当增加一些效劳性内容和资讯 ,并要依差别楼宇的特点而有所差别。

7、围绕特定受众流传特定的内容 ,真正做到“窄播”

目前 ,在实地的视察中 ,发明上海大都楼宇电视播放的内容并无太大的差别 ,并且在楼宇宙电视播放的广告内容大大都也是与古板电视是一样的。其实 ,这是形式上、受众工具的数量上的分众化流传 ,而不是真正意义上的“窄播”。其实 ,分众电视媒体可以做到更细化些 ,好比说突出地区特性的特色。立足地区性的流传优势 ,流传一些四周地区的相关信息 ,如四周购物 ,商场打折 ,新店开业等动态消费信息或天气预报等等 ,增强了效劳的实用性从而增强了其流传效果。

只有凭据受众的行为习惯来调理广告内容 ,才华使广告真正有效转达给受众。一般认为 ,同样一个广告连续流传了3次后 ,就能被受众记着 ,楼宇的电视受众群体组成稳定 ,其上下班时间泛起一定的纪律性 ,视察显示 ,如果每次期待电梯的时间2分钟 ,可以看到4则广告左右 ,因此 ,要求广告时间合理 ,一则广告可以在一周内获得较高的抵达率。

8、实现流传闭合 ,爆发交互式效益

增加互动是在液晶电视上增加互动功效或环节。液晶电视自己就是数字电视技术的产品 ,如果能够借鉴交互电视(VOD)的模式 ,接纳触屏或按键的形式在液晶电视上增加一些点播和选播功效 ,再和手机进行信号连接 ,使得受众能直接通过手机和液晶显示屏进行信息通报 ,将能弥补其互动性缺乏的缺陷。通过交互功效 ,让受众主动选择和控制广告内容的播放并加入一些例如派送优惠券等运动 ,既可以增加其作为广告媒体的亲和度 ,又制止了受众的被强迫感和逆反心理 ,流传效果无疑将会显著提升。

9、建立科学、规范的媒体设置体系

在前面我们讲到 ,不规范的、不科学的媒体 ,随意的投放 ,及价格战等带来的恶性竞争 ,最终扰乱了整个媒体市场情况 ,从而阻碍了自身的生长。因此 ,科学规范的投放媒体就显得格外重要了 ,特别是关于处在生长阶段中的分众电视媒体。具体可以从以下方面入手:

(1) 限定媒体投放的密度 ,关于分众电视媒体投放的公共空间做好计划 ,不是所有的公共空间都可以投放这一媒体 ,要有量的限制 ,不要扰民。

(2)与空间的文化形态相匹配。有些空间是倒运于投放分众电视媒体的 ,不应该因为分众电视媒体的保存而改变原有的空间的文化属性 ,投放时应注意与空间文化形态的匹配性。

(3)监督管制流传内容。因为是在公共空间 ,因此要充分考虑民众的视听需求 ,并且流传内容要健康、文明 ,以免视听污染 ,对流传内容进行有力的监督与管制 ,并制订相关治理步伐、划定。


   
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文章题目:楼宇电视广告生长趋势/showa_view_81.html-楼宇电视广告投放

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